6月26日,哔哩哔哩(以下简称“B站”)迎来14周年庆。B站董事长兼CEO陈睿进行了以“很高兴遇见你”为主题的演讲,分享了B站过去14年专注的三件事以及B站在UP主内容创作生态、商业收入等方面的发展。陈睿还宣布,为了更好地挖掘B站的优质内容,B站将以播放分钟数替代目前外显的播放次数。
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“用更真实的播放分钟数去替代播放次数,作为B站视频的主要外显数字,我相信这对用户是一个更有用的参考,这个视频内容是不是足够好,是不是值得点进去看。”陈睿表示。
从2009年至今,B站已经从一个小众ACG社区发展为有用有趣的综合性视频社区。截止2023年Q1,B站月均活跃用户数达到3.15亿。
B站改变视频外显数据,以播放分钟数代替播放次数
演讲上,陈睿分享了B站14年来专注的三件事:好的内容、用心的UP主、同好的社区。他认为这三件事是相辅相成的,UP主则是其中的核心。
陈睿介绍,14年时间,B站持续关注好的内容,UP主数量持续增长。过去一年,B站的日均活跃UP主同比增长42%,UP主的月均投稿量同比增长79%。而优质的内容与活跃的UP主,则吸引用户在B站上投入更多的时间。截止今年Q1,B站用户日均使用时长达到96分钟,B站日均视频播放量达41亿次,同比增长37%。
在周年演讲上,陈睿还透露,截止今年Q1,B站的PUGC中长视频约占整体播放量的70%,且同比增速依旧保持在26%以上。PUGC中长视频依旧是B站最主流的内容,且还在持续增长。
为了给UP主提供更好的创作空间,为用户寻找优质内容,B站将以用户实际观看视频所花费的时间,即播放分钟数,代替目前的播放次数,未来B站的视频外显数据,只展示视频的播放分钟数。
此番变动,将进一步凸显优质视频的优势。比如B站UP主“无穷小亮的科普日常”制作的热门系列《网络热传生物鉴定》,其中一期视频,播放量是1098万,播放分钟数是5306万分钟。播放分钟数更直观地展现了用户对作品的喜爱。
这在相对小众垂类的精品内容上更加突出。以B站UP主“极速拍档”发布的稿件《你的GTR跑不过我的报废车!》为例,以播放量而言,该视频播放次数为144万,但视频的播放分钟数达到了2190万分钟,相当于用户平均每次打开视频都观看超过了15分钟。在播放分钟数上,视频质量成为吸引用户的决定因素,用户不会因题材而错过好的内容。
“无论是流行热门的内容还是垂直的内容,甚至是小众内容,只要你的质量做得好,播放分钟数都能体现出来。”陈睿表示。播放分钟也将消弭一些通过夸张标题、欺诈封面等骗取点击的低质视频带来的数据水份。“用户点开之后很快就放弃了,这类内容的播放分钟数就会是一个远比播放次数小的数字。”
陈睿认为其实对大部分B站用户来说,可以忽略这个变化,把播放分钟数认为是一个更有参考价值的播放量数字。日常使用上不会有什么区别,这个数字大就代表内容质量好的概率高。
UP主收入多元化,2022年总收入比上年增长28%
除了改变视频外显数据,陈睿也强调了B站对于UP主收入的重视,“只有让创作优质内容的UP主获得持续的收入,他才能够安心创作。”
为了让UP主们可持续性地创作优质内容,B站对中小UP主进行创作激励扶持。陈睿介绍,自2018年B站的创作激励计划上线以来,一共发放了22.43亿激励金,累计覆盖110万位UP主。“创作激励计划更像是奖学金,可以让读大学的学生不要因为赚不到生活费而放弃学业。”
陈睿表示,2022年B站UP主总收入比上年增长28%。今年Q1,有150万UP主获得了收入,同比增长50%。“帮助UP主在B站获得收入,就是对UP主最实在的服务。”
针对不同类型的UP主,B站提供了直播、花火平台、哔哩哔哩工房、哔哩哔哩课堂、充电计划升级版等多元化商业收入渠道。今年Q1,有超过75万UP主通过直播获得收入。
视频商单也是UP主们获得收入主要方式之一。陈睿表示10万粉以上的UP主中,有67%通过花火获得收入。今年Q2,在花火获得收入的UP主人数同比增长了56%
为了给UP主提供更多元的收入方式,B站也将“充电计划”升级,推出包月充电、专属表情包等功能,让用户能够更方便、长期地支持喜爱的UP主。而一些相对垂类的UP主,如职业人士、老师、画师等,B站也打造了“哔哩哔哩工房”“哔哩哔哩课堂”等产品,发挥UP主专业优势,实现收入。
哔哩哔哩工房从去年6月上线至今,总共有超3万位画师在工房销售出了自己的作品,工房的月销售额已经突破了1600万元。哔哩哔哩课堂则为UP主提供授课渠道,UP主可以通过制作系统、深度的课程内容进行售卖。哔哩哔哩课堂已经为UP主创造了2.4亿元的收入,最高单门课程销售额达1746万元。
对于B站未来的发展,陈睿在演讲最后提到要以始为终,B站是一家来自于用户的公司,用户决定了公司的道路,B站的未来也将由用户引导。
B站副董事长兼COO李旎表示,截至6月26日,哔哩哔哩公益平台上线62个公益项目,筹款超800万元,超45万用户捐款。
今年,B站在云南大理宾川县成立一所“哔哩哔哩足球小学”。这是B站成立的第6所哔哩哔哩小学。2019年,B站响应上海市对口支援中西部政策,开始陆续在我国中西部地区建设哔哩哔哩小学,为乡村教育提供资源与助力。截止2023年,B站已经建立起6所哔哩哔哩小学,为6546名小学生提供乡村教育帮扶。
李旎介绍,哔哩哔哩足球小学之所以命名为“足球小学”,是因为小学位于宾川县宾居华侨农场,附近居民多为华侨后代,踢足球是他们共同的爱好。在这所小学里,足球作为兴趣、文化,成为人和人之间的情感纽带。
两年前,B站宣布设立“社区快乐奖”,颁给年度获得最多“哈哈哈”弹幕的UP主,同时成立哔哩哔哩快乐奖学金,将社区快乐奖得主累计的弹幕数转化为快乐奖学金,支持教育事业,帮助哔哩哔哩小学的孩子们。
今年,B站UP主“小潮院长”获2022-2023年度社区快乐奖。过去一年,B站用户在他的视频里累计发送110589条表示快乐的弹幕,这一数字也转化为同等金额的哔哩哔哩快乐奖学金。
过去一年,快乐奖学金在6所哔哩哔哩小学支持了20个兴趣社团。周年庆上,李旎感谢了“影视飓风”“怪力老陈”“考拉做个东西”等29位积极参与B站公益项目的UP主。
随着B站的成长,越来越多的用户与UP主参与B站公益活动。去年9月,四川泸定发生6.8级地震,24小时内就有200多位UP主自发行动,筹集到超100万元善款援助灾区。
在乡村教育、救灾筹款等公益活动之外,B站也关注到日益突出的青少年心理问题。2019年,B站客服团队发起公益项目“能量加油站”,客服人员通过倾听用户的烦恼与苦闷,进行情绪疏导。过去一年,能量加油站在线沟通负面情绪用户已超28万人次,也协助专业医院、机构、政府相关部门解决不少紧急事件。
不仅仅是公益项目,B站的内容本身也在创造正向社会价值。李旎透露,2022年有3.1亿用户在B站学习,B站传统文化爱好者已超2.7亿,有1.8亿用户在B站观看健身内容,环保及绿色相关视频播放已超115亿次。
大鹏 晓风
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